Die Branche mit den meisten markenbezogenen Erwähnungen in der Blogosphäre ist der Bereich Telekommunikation (19%), gefolgt von Computer-Hardware und Mobiltelefonen (jeweils 14%), Automobil (8%) und Unterhaltungselektronik (7%).
Derartige Ergebnisse bringt bobi an den Tag, der „brand online buzz index“ von ethority. Der nach eigenen Angaben „weltweit erste Markenmonitor für das Web 2.0“ bildet die digitale Mundpropaganda zu annähernd 500 Marken ab, nennt die zentralen Themen und ordnet sie den 25 wichtigsten Branchen zu.
Die Verbrauchermeinungen werden in Bezug auf Markenimage, Markenbekanntheit und Markenranking ausgewertet. Insbesondere wirft das Tool ein Auge auf die Beiträge im Social Media Sektor, sprich Blogs, Onlineforen & Communities.
März 2007
Ist die Klassik tot?
Nicht ganz, immerhin röchelt sie noch kräftig. Publicis-Chef Maurice Lévy hat mit seiner Absturzprophezeihung für traditionelle Print- und TV-Werbung nicht gerade für Begeisterung in seiner Zunft gesorgt.
In der jüngsten Horizont-Ausgabe bezieht Lévy für seine vorwitzigen Bemerkungen Prügel unter anderem von Holger Jung/Jung von Matt („Solche Statements sind kontraproduktiv und ein schleichendes Gift, weil sie die Industrievertreter stark verunsichern“) und Klaus-Peter Schulz/BBDO („Man darf die Klassik nicht totreden, denn das schadet unserem Geschäft und ist faktisch nicht zu untermauern“).
Beide Agenturbosse treffen sich, wie der Zufall so spielt, am kommenden Freitag mit Matthias Schrader auf der Computer Bild CeBIT CEO Conference. Dessen Meinung zur Ausgangsfrage: „Ein klares Ja! Die Lead-Agenturen der Zukunft werden Interactive-Agenturen sein, die Klassik hat nur noch dienende Funktion.“
Heute in einer Woche werden wir sehen, wie sich die drei auf der Bühne so schlagen werden – und was Lars Hinrichs/Xing dazu sagt.
Ein deutsches Woot!
Zwar nicht ein Produkt pro Tag, sondern zwei pro Woche – ansonsten überträgt dealirio.de das überaus erfolgreiche Konzept von Woot! auf hiesige Marktverhältnisse. „Nach Schutzgeld.de, Cyberport24 und Sportster.de Sportlet.de startet das Media Kontor Hamburg Kontor Medien Hamburg den vierten Woot-Ableger in Deutschland“, meldet heute die Internet World. Mehr bei Exciting Commerce.
O2 lässt wieder bloggen
Oliver Rengelshausen, spiritus rector des von O2 ins Leben gerufenen und heute von Spreeblick betreuten Blogwikis mobile macs, kehrt Anfang April als Leiter E-Commerce zu Thomas Cook zurück.
Sein Noch-Arbeitgeber versucht sich zur CeBIT erneut in diesem Metier. Das O2 CeBIT 2007 Liveblog wird von Nicole Simon, Daniela Terbu und Thomas Gigold (u.a. IAAblog) zugetextet begleitet.
Schon etwas länger schreiben sich zwei Computerwoche-Redakteure unter den Pseudonymen Jake und Tom im CeBIT-Blog Messe·schnell·weg warm. Schön bissig. Frau Beissholz, legen Sie nach!
Für die Akten
Der notorische Horst Schlämmer hat jetzt Führerschein. Als Agentur hinter dem Blog hat sich inzwischen Tribal DDB zu erkennen gegeben. Dem Medienhandbuch gilt die Aktion als „erste erfolgreiche Kommunikationsmaßnahme einer großen Marke im Web 2.0“.
Zu Beginn der zweiten Phase verschenkt die Agentur freiwillig den Google Juice und die Platzierung in den Deutschen Blogcharts. Denn nun gilt: Schlämmer hat Golf. Und laut w&v hält VW für möglich, dass Schlämmer künftig auch offline werben wird.